乐视音乐的在线直播营销突围
今年8月2日，备受瞩目的汪峰“峰暴来临”演唱会在鸟巢开唱。之所以备受瞩目，不仅因为这是内地歌手站上十万人大舞台的首秀，而且这场演唱会由乐视音乐在中国首次开创了演唱会O2O付费模式，并取得了历史性的付费数据。“恭喜‘乐视音乐汪峰鸟巢演唱会付费直播案例‘荣获‘年度最佳整合营销案例’奖项，下面有请乐视副总编、乐视音乐总监尹亮先生上台领奖。”12月18日上午，“第一财经赢销中国?年度赢销奖颁奖盛典”在上海国际会议中心举行。互联时代里，创新营销模式千变万化，但品牌信仰始终如一。如何利用创新营销模式最好地打造、表达及传递品牌信仰，满足消费者内心追求自我信仰的需求，使企业以不变应万变，是本届“赢销中国”所探讨及评选的核心内容。8月，乐视音乐将汪峰鸟巢演唱会做成O2O的模式，上线12小时内直播订购6000人次；上线第一日付费15000人次；8月2日直播结束时付费48000人次；直播结束到8月4日二十四点转播全部结束，再次增加27000人次购买。共有超过75000人次购买了直播门票，这无疑是对乐视音乐和汪峰首次大胆尝试给予的极大肯定，也意味着音乐现场的线上付费模式大门已经被乐视音乐打开，双方的这次合作为未来音乐行业的发展开辟了更为广阔的空间。全球首创全4K拍摄直播、杜比5.1环绕声现场实时收录、北京奥运会音响总监金少刚监制、世界顶级舞美团队等等，这些用户可以在观看上直播时真实体验到的高品质，为首场中国演唱会O2O直播成功提供了强大的支持。基于演唱会互联O2O直播模式与乐视生态体系，乐视音乐为本次合作打造汪峰超级官，提供直播平台同时，汪峰超级官也同时成为本次合作的营销原点。以乐视生态的多屏推广资源为基础，乐视对本次合作预热期、发布会、售票期、演唱会进行了全程社会化传播，结合发布会结束后的案例包装，使这个本身就极富创新和颠覆性的合作模式引起了大量音乐行业以外的科技、财经，自媒体的关注。尹亮表示：“音乐行业工作流程一直是非常封闭的，不让用户参与，乐视作为互联公司要让更多的用户参与进来。同时，音乐产业的各个环节是孤立的，乐视音乐要做的是把这些孤立的环节串联起来，发掘价值增量。”或许很多人认为8月4日线上售票结束后，乐视音乐和汪峰的合作已经告一段落。但据尹亮在颁奖典礼现场介绍，2015年，乐视音乐将上线汪峰鸟巢4K演唱会电影，并在电影院以及乐视上线。在即将到来的乐视音乐羽泉圣诞演唱会直播、李志跨年演唱会直播中，乐视音乐将挑战新的高度，通过8K设备为歌迷带来更加极致的用户体验。“积极探索音乐行业正确的商业模式，将互联音乐新的价值链垂直整合，坚持爱音乐，爱音乐行业，这会是乐视音乐一直坚守的信念”尹亮说道。可以说乐视音乐创造了一个真正对用户有消费价值的服务模式。
